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美国知名连锁咖啡品牌星巴克(starbucks)在本周宣布，集团执行长一职将由知名连锁企业chipotle mexican grill执行长brian niccol接任，取代现任的laxman narasimhan。
brian niccol是谁？
brian niccol在速食业界可谓是一位传奇人物，自2018年担任chipotle的董事长兼执行长以来，他带领公司实现了成功的转型，让chipotle成功走出营运危机，并让该品牌的股价在他的任期内飙涨了七倍。
niccol在领导chipotle期间，推出了强大的数字参与计划，包含引入chipotle车道(chipotlane)，使顾客在订餐和取餐时更加便捷，还推出了各种创新性的营销活动。
曾进行过加密货币营销活动
值得注意的是，chipotle公司也曾针对加密货币使用者，推出营销活动。
例如2021年大受加密爱好者欢迎的「墨西哥卷饼或比特币」(burritosor bitcoin)活动，总计送出高达100,000美元的比特币和免费burritos。
另外在2022年7月，该公司也推出chipotle「buy the dip」活动，不仅赠送超过20万美元的免费加密货币，还允许顾客使用多达98种加密货币进行支付，吸引众多消费者目光的同时，也反映了该公司对于web3领域和数字货币的开放态度。
星巴克nft计划有望重启？
星巴克曾在2023年3月，推出了其nft计划奥德赛体验(starbucks odyssey)，并陆续推出几款nft藏品，该计划让用户通过参与咖啡主题的游戏和挑战，获得可用于解锁新福利和互动体验的数字印章。
不过在今年3月，星巴克无预警宣布，将结束这项原本雄心壮志的计划，且并未向外界透露具体的原因，也让多数人判断，星巴克会像其他传统行业巨头一样，在web3领域浅尝辄止后，就放弃拥抱web3。
然而随着brian niccol的加入，让外界再次燃起对于星巴克的信心，这位曾经通过拥抱web3在商业上取得成功的领导者，是否会带领星巴克重新探索加密货币，值得我们持续关注。
星巴克股价近一周上涨24.21%
星巴克在过去几个季度中，面临了营收下降和顾客流量减少的困境。虽然brian niccol是否会带领星巴克扭转颓势仍是未知数，但他过去的成功经验，已推升星巴克的股价在近5日已经飙涨24%，撰稿时报94.81美元，可见投资者对这位商业精英可能为星巴克带来的期待。
对此，星巴克董事会主席mellody hobson也表示：我们的董事会相信，他将成为对于公司、员工，乃至全世界星巴克客户而言的变革性领导者。
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